Público interagiu (engajamento) mais de 3,7 mil vezes com conteúdos, e reproduziu vídeos e animações da campanha 66 mil vezes
A campanha #VidaDeServidor teve suas peças vistas por mais de 234 mil pessoas diferentes entre junho e dezembro de 2021 nas redes sociais Instagram e Facebook. No mesmo período, as pessoas reagiram 3.794 vezes (engajamentos) diante dos conteúdos, clicando em links, curtindo, comentando, compartilhando, entre outras ações. Os conteúdos foram vistos mais de 617 mil vezes (impressões). Uma mesma pessoa pode ter visto o mesmo conteúdo mais de uma vez ou conteúdos diferentes no período.
Além disso, vídeos e animações utilizadas como anúncios foram assistidos 60.127 vezes por pelo menos 25% do seu tempo de duração. Dentro deste universo de audiência, os vídeos tiveram 51.368 reproduções de 50% da duração; 41.935 de 75%; 27.229 de 95%; e 26.902 de 100%.
No período, a campanha teve como foco a derrubada da PEC 32 que prevê uma Reforma Administrativa que destruirá o serviço público no Brasil, generalizando a prática de contratação sem concursos, o apadrinhamento político na distribuição de vagas e cargos, e a ampliação de práticas de corrupção e desvios de interesse por meio de pressão política, já que uma das medidas é o fim da estabilidade. A prática das chamadas “rachadinhas”, quando o/a servidor/a é obrigado/a a repassar parte do salário à/ao parlamentar ou chefia que a/o colocou no cargo, também vai ser amplamente disseminada caso a PEC 32 seja aprovada.
Anúncios
A campanha nas redes sociais é realizada por meio de postagens orgânicas (sem aporte de verba de mídia) e também monetizadas. Parte das peças criadas é transformada em anúncios pagos que receberam verba de mídia para que chegassem a mais pessoas e ao público segmentado com interesse nas pautas abordadas. Jornalistas/profissionais de Comunicação, com experiência na produção de conteúdo e no gerenciamento de anúncios, realizam a segmentação de público, e o gerenciamento da campanha paga nas redes sociais. O trabalho é feito por meio do Gerenciador de Anúncios profissional do Meta Business, em posicionamentos diversos, como feeds, stories e explorar.
Os anúncios foram feitos utilizando as postagens já realizadas no feed do Instagram e também na modalidade dark post. O desempenho do dark post não fica registrado na postagem original, uma vez que, na prática, nesses casos é realizada uma nova postagem específica para o anúncio, que não fica público após o período programado, com registro no Gerenciador de Anúncios.
Os objetivos utilizados para cada anúncio foram programados de acordo com o tipo e conteúdo das peças, análises das performances de anúncios anteriores e de outras campanhas com público e material semelhante, mesmo que de outro cliente, e público com o qual se pretende falar. Foram utilizados objetivos como alcance, visualização de vídeos e engajamento com a publicação.
Vídeos e animações
Os vídeos e animações performaram positivamente na modalidade dark post. Para isso, foram utilizados cards transformados em carrosséis animados dentro da ferramenta do Meta Business, além de animações produzidas pela equipe da campanha. As postagens de dezembro, feitas a partir dos cards da campanha, alertando que parlamentares que votam a favor da PEC 32 não serão reeleitos em 2022, se destacaram. Elas tiveram 21.066 reproduções de até 25% da duração animação, e 16.158 de 100%, o que permite afirmar que houve algum nível de atenção para as peças.
Destaque também para duas animações produzidas pelos profissionais da campanha, uma jocosa e outra dramática, alertando sobre o orçamento secreto e o seu uso para aprovação de matérias de interesse do governo, fazendo a ligação do escândalo com a tramitação da Reforma Administrativa. As peças, veiculadas em novembro, tiveram reprodução (de ao menos 25% de duração) 14.880 vezes. Destas, 13.080 ultrapassaram 75% de duração.
Em outubro, outra publicação na modalidade dark post rendeu 13.964 reproduções de ao menos 25% da duração de um carrossel animado com diversas peças produzidas pela equipe da campanha, repetindo os cards já veiculados organicamente em setembro e outubro. Essa animação atingiu a marca de 9.345 reproduções de 100% de sua duração.
Engajamento
Ente os anúncios que foram programados com o objetivo de engajamento, excluídas as visualizações de vídeos e animações, o destaque também ficou com as peças de outubro, quando foram feitos dark posts e anúncios utilizando postagens orgânicas. Além das visualizações de vídeos, as pessoas interagiram 1.282 vezes com os cards que denunciavam os interesses reais por trás da Reforma Administrativa que vai promover maracutaias dentro da administração pública que beneficiam os interesses dos poderosos.
Além disso, em julho o card denunciando a realização da Copa América no Brasil em meio à pandemia e a peça que coloca o rosto de Bolsonaro no cartaz do filme o Grande Ditador, de Charles Chaplim, obra que fez alusão crítica e debochada à Hitler, provocaram 1.387 interações do público com o material.
Segmentação
A segmentação do público foi realizada utilizando públicos pré-classificados pelos algoritmos. Além de focar nas bases das entidades que realizam a campanha e áreas correlacionadas, categorias numerosas também foram programadas para receber os conteúdos, como trabalhadoras/es da Saúde, Educação (magistério geral) e pessoas interessadas em questões relacionadas ao serviço público de diversas áreas, além de audiência com posicionamento potencial para influenciar opiniões, considerando nível escolar, renda, interesse ou relação com ciências, pesquisa e bens culturais. A audiência foi definida, ainda, para pessoas que falam português e que estão ou estiveram recentemente no estado Espírito Santo, sempre com idade acima de 18 anos.
Clique e confira o Relatório do período com mais detalhes e gráficos.
Adufes